Diş Macunları ve Konumlandırma yazısına yapılan yorumlar http://www.OzlemHoscan.com/2009/11/dis-macunlari-ve-konumlandirma/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=dis-macunlari-ve-konumlandirma Pazarlama İletişimi, Marka Yönetimi, Web 3.0 Hakkında Kurduğum Cümleler Sat, 06 Aug 2011 15:22:32 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Yazar: Özlem Hoşcan http://www.OzlemHoscan.com/2009/11/dis-macunlari-ve-konumlandirma/#comment-24 Özlem Hoşcan Mon, 11 Jan 2010 08:47:58 +0000 http://www.OzlemHoscan.com/?p=528#comment-24 Merhaba Deniz, Yorum için teşekkürler, keyifle okudum. İçeriklerin birbirinden çok da farklı olmadığı konusuna katılıyorum. Ama aslında işin latifesi ya da pazarlamanın "sihiri" de burada :) Yoksa benim pazarlamaya bu kadar sevdalı oluşumun nedenlerinden biri mi demeliydim? Bizim açımızdan ve dolayısıyla aslında tüketici açısından, bir ürünü farklı kılan ya da bir markayı ayrıştıran şey, o ürünün içeriği, fonsiyonel faydası değildir sadece. Ürünün beklentileri nasıl karşıladığı, hangi ihtiyaca cevap verdiği, markanın zihinde nereye yerleştiği, algılara nasıl hitap ettiği, ne vaad ettiği ve tüm bunların ve eğer varsa kurulan itibarın nasıl yönetildiği, pazarlama iletişiminin temel kaygıları ve inanın alışkanlıkları dahi değiştirme gücü var! Düşünün ki, bir tüketici yıllarca beklentisini karşıladığı için (ki bu fiyat, düşük ısıda temizleme gücü, kokusu, bulunabilirliği, ambalajı vs vs ve hatta tamamen duygusal :) pek çok farklı şey olabilir) hep tek bir deterjanı düşünmeden satın alırken, yıllar sonra algılarını değiştirecek şekilde karşısına çıkan başka bir deterjana ilgi duyup, deneyebiliyor ve arada radikal bir fark olmasa dahi, ya kokusunu ya paketini ya da marka olarak kendisinde bıraktığı yeni izlenimleri beğenip, yıllarca kullandığı deterjanı değiştirebiliyor... Kıssadan hisse, söz konusu tüketim olunca, ürünün sadece içeriğine odaklanmak oldukça eskilerde kaldı. İster mühendis olalım, ister pazarlama iletişimcisi ;) eninde sonunda hepimiz aynı zamanda tüketiciyiz ve seçenekler dünyasında artık satın alma kararlarımızı, sadece ürünlerin içeriği oluşturmuyor, ne dersiniz? Selamlar! Merhaba Deniz,

Yorum için teşekkürler, keyifle okudum. İçeriklerin birbirinden çok da farklı olmadığı konusuna katılıyorum. Ama aslında işin latifesi ya da pazarlamanın “sihiri” de burada :) Yoksa benim pazarlamaya bu kadar sevdalı oluşumun nedenlerinden biri mi demeliydim? Bizim açımızdan ve dolayısıyla aslında tüketici açısından, bir ürünü farklı kılan ya da bir markayı ayrıştıran şey, o ürünün içeriği, fonsiyonel faydası değildir sadece. Ürünün beklentileri nasıl karşıladığı, hangi ihtiyaca cevap verdiği, markanın zihinde nereye yerleştiği, algılara nasıl hitap ettiği, ne vaad ettiği ve tüm bunların ve eğer varsa kurulan itibarın nasıl yönetildiği, pazarlama iletişiminin temel kaygıları ve inanın alışkanlıkları dahi değiştirme gücü var!
Düşünün ki, bir tüketici yıllarca beklentisini karşıladığı için (ki bu fiyat, düşük ısıda temizleme gücü, kokusu, bulunabilirliği, ambalajı vs vs ve hatta tamamen duygusal :) pek çok farklı şey olabilir) hep tek bir deterjanı düşünmeden satın alırken, yıllar sonra algılarını değiştirecek şekilde karşısına çıkan başka bir deterjana ilgi duyup, deneyebiliyor ve arada radikal bir fark olmasa dahi, ya kokusunu ya paketini ya da marka olarak kendisinde bıraktığı yeni izlenimleri beğenip, yıllarca kullandığı deterjanı değiştirebiliyor…
Kıssadan hisse, söz konusu tüketim olunca, ürünün sadece içeriğine odaklanmak oldukça eskilerde kaldı. İster mühendis olalım, ister pazarlama iletişimcisi ;) eninde sonunda hepimiz aynı zamanda tüketiciyiz ve seçenekler dünyasında artık satın alma kararlarımızı, sadece ürünlerin içeriği oluşturmuyor, ne dersiniz?
Selamlar!

]]> Yazar: Deniz KAYA http://www.OzlemHoscan.com/2009/11/dis-macunlari-ve-konumlandirma/#comment-23 Deniz KAYA Fri, 08 Jan 2010 14:24:11 +0000 http://www.OzlemHoscan.com/?p=528#comment-23 Bir kimya mühendisi olarak size önerim, birkaç diş macunu arkasındaki içindekiler kısımlarına göz atmanız olacaktır. Göreceğiniz şey ingredient'lerin aynı olduğudur. Farklı oldukları nokta ise konsantrasyonlarıdır ve biz bu oranları bilemiyoruz. Demek ki temelde tüm diş macunları aynı :) Ama ne hikmetse sensodyn hepsinin arasından yeni sunduğu basınçlı tüpüyle sıyrılıyor. Daha önce böyle bir şey görmemiştim. Bu tüp o kadar çok işe yaradı ki anlatamam. Artık macunun kapağı kapat, ortasından sıkma gibi dertler bitti. :) Birde sigara içenler için önerildiğine göre içmeyenlerin dişlerine çok çok daha iyi geleceği de aşikar. Eğer daha büyük (aile boyu) ve daha küçük (yolculukta taşımak için) hacimde olanları da çıkarsa harika olur. Biz bu durumu mühendisler olarak bir nevi inovasyon olarak tanımlıyoruz. Var olan bir sistemi daha işlevsel hale getirmek ufak değişimlere tabii tutmak. Persil ismi sizlere ne ifade ediyor. PERkarbonat SİLikat dersem :) .... Neyse çok uzattım. Güzel site olmuş, takipçileriniz arasına katılacağım. Sağlıcakla... Bir kimya mühendisi olarak size önerim, birkaç diş macunu arkasındaki içindekiler kısımlarına göz atmanız olacaktır. Göreceğiniz şey ingredient’lerin aynı olduğudur. Farklı oldukları nokta ise konsantrasyonlarıdır ve biz bu oranları bilemiyoruz. Demek ki temelde tüm diş macunları aynı :) Ama ne hikmetse sensodyn hepsinin arasından yeni sunduğu basınçlı tüpüyle sıyrılıyor. Daha önce böyle bir şey görmemiştim. Bu tüp o kadar çok işe yaradı ki anlatamam. Artık macunun kapağı kapat, ortasından sıkma gibi dertler bitti. :) Birde sigara içenler için önerildiğine göre içmeyenlerin dişlerine çok çok daha iyi geleceği de aşikar. Eğer daha büyük (aile boyu) ve daha küçük (yolculukta taşımak için) hacimde olanları da çıkarsa harika olur. Biz bu durumu mühendisler olarak bir nevi inovasyon olarak tanımlıyoruz. Var olan bir sistemi daha işlevsel hale getirmek ufak değişimlere tabii tutmak.

Persil ismi sizlere ne ifade ediyor. PERkarbonat SİLikat dersem :)
….

Neyse çok uzattım. Güzel site olmuş, takipçileriniz arasına katılacağım.

Sağlıcakla…

]]> Yazar: Özlem Hoşcan http://www.OzlemHoscan.com/2009/11/dis-macunlari-ve-konumlandirma/#comment-16 Özlem Hoşcan Wed, 04 Nov 2009 14:15:43 +0000 http://www.OzlemHoscan.com/?p=528#comment-16 Emre, Sorun senin de söz ettiğin üzere, konumlandırmanın markaya değil, ürüne yapılmaya çalışılmasından kaynaklanıyor. Deterjanlar konusunda kesinlikle katılıyorum; Omo ya da Ariel deyince örneğin, bir marka algısı oluşuyor ama aynı durum diş macunları için söz konusu değil maalesef. Emre,
Sorun senin de söz ettiğin üzere, konumlandırmanın markaya değil, ürüne yapılmaya çalışılmasından kaynaklanıyor. Deterjanlar konusunda kesinlikle katılıyorum; Omo ya da Ariel deyince örneğin, bir marka algısı oluşuyor ama aynı durum diş macunları için söz konusu değil maalesef.

]]> Yazar: Emre Kanca http://www.OzlemHoscan.com/2009/11/dis-macunlari-ve-konumlandirma/#comment-15 Emre Kanca Wed, 04 Nov 2009 14:00:47 +0000 http://www.OzlemHoscan.com/?p=528#comment-15 Ürün çeşitliliğinin abartıldığı konulardan birisi daha, reyonun önünde kafanız karışır ve ne yapacağınızı şaşırırsınız. Satın alma süreci uzar ve ürün satın alma süreci bellekte yer etmez ve her satın alma sürecinde aynı eziyet çekilir. Fakat çamaşır deterjanında öyle mi, renkli-beyaz, ihtiyacın neyse al, zaten konumlandırma da farklı markalar üzerinden yapılıyor, siz de satın alma fiyat aralığınıza göre çeşit seçiyorsunuz. İzlenen yollardan birisi hatalı olsa gerek. Ürün çeşitliliğinin abartıldığı konulardan birisi daha, reyonun önünde kafanız karışır ve ne yapacağınızı şaşırırsınız. Satın alma süreci uzar ve ürün satın alma süreci bellekte yer etmez ve her satın alma sürecinde aynı eziyet çekilir.
Fakat çamaşır deterjanında öyle mi, renkli-beyaz, ihtiyacın neyse al, zaten konumlandırma da farklı markalar üzerinden yapılıyor, siz de satın alma fiyat aralığınıza göre çeşit seçiyorsunuz.
İzlenen yollardan birisi hatalı olsa gerek.

]]> Yazar: Özlem Hoşcan http://www.OzlemHoscan.com/2009/11/dis-macunlari-ve-konumlandirma/#comment-13 Özlem Hoşcan Wed, 04 Nov 2009 07:33:09 +0000 http://www.OzlemHoscan.com/?p=528#comment-13 Kesinlikle aynı fikirdeyim! Sadakat yok ama tüketiyoruz! Ama kısa vadede satışlar açısından olumlu görünse de, uzun vadede markalara değer katan bir özellik değil maalesef. Kesinlikle aynı fikirdeyim! Sadakat yok ama tüketiyoruz! Ama kısa vadede satışlar açısından olumlu görünse de, uzun vadede markalara değer katan bir özellik değil maalesef.

]]> Yazar: hatice http://www.OzlemHoscan.com/2009/11/dis-macunlari-ve-konumlandirma/#comment-11 hatice Wed, 04 Nov 2009 00:50:54 +0000 http://www.OzlemHoscan.com/?p=528#comment-11 yazınızı gülümseyerek okudum.galiba bende o şaşkınlardan biriyim.en iyisi biz biraz beyazlatandan,biraz bakteri temizleyenden koyup fırçalayalım.adı üzerinde tüketiciyiz ya. yazınızı gülümseyerek okudum.galiba bende o şaşkınlardan biriyim.en iyisi biz biraz beyazlatandan,biraz bakteri temizleyenden koyup fırçalayalım.adı üzerinde tüketiciyiz ya.

]]>