Türkiye’de bu yıl 4.kez düzenlenen F1 yarışı yine Massa’nın birinciliği ile sona erdi. Sağolsun, bir arkadaşım sayesinde daha önce hiç yolumun düşmediği bir yere, Istanbul Park’a da gitme ve yarışı izleme şansı elde ettim. Benim yarışla ilgili notlarım daha çok organizasyonun yapısı hakkında. Zira motor sporları ve Formula 1, hakkında bırakın ahkam kesmeyi, üç-beş fikir [...]
İddialı bir başlık oldu, farkındayım, ben kurtaracağım, gibi bir ukalalığım da yok elbet. Velakin, son zamanlarda, sigorta sektörünün içinden-dışından, hiç okumadığım kadar çok araştırma raporları, makaleler, inovasyon hikayeleri okuyorum. “Sektörü bıraktım ama sektör beni bırakmadı” derken, haklıymışım galiba, gittikçe bu sektörün “markalama” ve “markalaşma” konularına eskisinden çok daha fazla akıl yormaya, düşünmeye, fikir bulmaya çalışmakla geçiyor [...]
Pazarlama duygu ve duyuların harekete geçirilmesi, “satış yapma değil, müşteri ihtiyacı karşılama(*)” işidir. Organizasyonel bir fonksiyon olarak, uzun vadeli yatırım çabasıdır. Karşılanmamış ihtiyaçları saptayarak ya da değişen ihtiyaçlara çözümler arayarak, işi karlı fırsatlara dönüştürmeyi ve değer yaratmayı hedefler. Faaliyetlerinin temeli, pazarlama karması dediğimiz, ürün, fiyat, dağıtım ve promosyon (4P) kavramlarından oluşur. Geçmişte pazarlama, 4P’nin yerine [...]
“Bir fili buzdolabına nasıl koyarsınız?” Hepimizin bildiği bir bilmecedir bu, değil mi?. Soru ile ilk karşılaştığınızda nasıl cevap verdiğinizi anımsıyor musunuz? Peki ya biz “yetişkin” beyinlerimizle, komplike cevaplar ararken, küçük çocukların nasıl da pat diye cevap verdiğini? Yaratıcılık, olmayanı oluşturmak değil, bazen belki de tıpkı “bir fili buzdolabına nasıl koyacağımız”a vereceğimiz cevap kadar basit bağlantıların [...]
Uluslararası Ticaret Odası (International Chamber of Commerce – ICC), Avrupa Reklam Standartları Birliği (EASA)’nın desteği ile güçlendirilmiş “Reklam ve Pazarlama İletişimi Kod”larını 28 Eylül 2006 tarihinde yayınladı. Düzenlenen ve genişletilen reklam ve iletişim kodları, yeni teknoloji ve gelişmeler çerçevesinde, şirketlerin ürün ve hizmetlerini sorumlu bir pazarlama anlayışı ile yapmalarına yardımcı olma amacını taşıyor. Tüm pazarlama [...]
9 Kasım’da İstanbul’da “Aşk Markaları” kavramı konuşuldu. Bonus Academy ve Media Cat Forum işbirliği ile düzenlenen Lovemarks konferansının en önemli konuşmacısı şüphesiz ki, kavramın yaratıcısı ve Saatchi & Saatchi’nin dünya CEO’su Kevin Roberts’dı. MediaCat dergisinin Aralık sayısında da geniş yer verilen konferansın çarpıcı notlarını Güventürk Görgülü Portakal sayfalarında o kadar güzel anlatmış ki, noktasına virgülüne [...]
English