Bankacılık bu zihniyetle, insanların üzerindeki algısını yönetmek ya da değiştirmek için daha çok uğraşır! İşin ironik yanı algı yönetimi ve imaj için pazarlama iletişimine yönelik harcanan paralar çok büyük rakamlar. Gerçekten de, pek çok şirketin hala anlayamadığı, (anlayanların da pek azı dışında, anlamlı işlerin yapılmadığı) konu şu ki, yeni müşteri kazanmaya çalışmak, mevcut müşteriyi korumaya [...]
Geçtiğimiz gün bankam, Finansbank’la yaşadığım bir soruna istinaden, kredi kartları pazarı hakkında bir şeyler söylemek istiyorum bugün. Bir düşünelim, niçin kredi kartı kullanıyoruz? Hayatımızı kolaylaştırmak için? Cebimizde para taşıma riski yerine güvenli alışveriş için? (ki bunu debit kartlarla da yapıyoruz artık.) Kredili paraya ihtiyacımız olduğu için? Bu da bir neden ama artık pek çok kullanıcı, [...]
Türkiye’de bu yıl 4.kez düzenlenen F1 yarışı yine Massa’nın birinciliği ile sona erdi. Sağolsun, bir arkadaşım sayesinde daha önce hiç yolumun düşmediği bir yere, Istanbul Park’a da gitme ve yarışı izleme şansı elde ettim. Benim yarışla ilgili notlarım daha çok organizasyonun yapısı hakkında. Zira motor sporları ve Formula 1, hakkında bırakın ahkam kesmeyi, üç-beş fikir [...]
İddialı bir başlık oldu, farkındayım, ben kurtaracağım, gibi bir ukalalığım da yok elbet. Velakin, son zamanlarda, sigorta sektörünün içinden-dışından, hiç okumadığım kadar çok araştırma raporları, makaleler, inovasyon hikayeleri okuyorum. “Sektörü bıraktım ama sektör beni bırakmadı” derken, haklıymışım galiba, gittikçe bu sektörün “markalama” ve “markalaşma” konularına eskisinden çok daha fazla akıl yormaya, düşünmeye, fikir bulmaya çalışmakla geçiyor [...]
“Bir fili buzdolabına nasıl koyarsınız?” Hepimizin bildiği bir bilmecedir bu, değil mi?. Soru ile ilk karşılaştığınızda nasıl cevap verdiğinizi anımsıyor musunuz? Peki ya biz “yetişkin” beyinlerimizle, komplike cevaplar ararken, küçük çocukların nasıl da pat diye cevap verdiğini? Yaratıcılık, olmayanı oluşturmak değil, bazen belki de tıpkı “bir fili buzdolabına nasıl koyacağımız”a vereceğimiz cevap kadar basit bağlantıların [...]
Marka, Türk Dil Kurumu’nun tanımına baktığımızda, “bir ticari malı herhangi bir nesneyi tanıtmaya, benzerinden ayırmaya yarayan özel isim veya işaret” şeklinde tanımlanır. Mecaz anlam olarak ise “tanınmış ürün, saygın kişi vb.” Kelimelerle anlatması bu kadar kolay olan bir kavram hakkında neden bu kadar kafa yoruyoruz öyleyse? Dersler, makaleler, pazarlama çalışmaları. Hatta pazarlama sektörü! Sektörün başlı [...]
English